Storia: Parte 1
Quando ha iniziato a trasmettere le stazioni radio nei primi anni del 1920, i programmi sono stati, per usare un eufemismo, ‘esplosiva’. Tale colorati debutto era dovuto al fatto che le prime stazioni radio sono stati finanziati da apparecchiature radio produttori e rivenditori che hanno fatto i programmi disponibili al solo scopo di vendere di più alla radio ascoltatori dei loro programmi.
Di conseguenza, molte organizzazioni non-profit seguito l’esempio con la creazione di proprie stazioni radio costruire il successo di questi primi programmi. Tali organizzazioni incluse le scuole, club e gruppi della società civile.
Come l’avvento dei programmi di sponsorizzazione è diventato sempre più popolare, i singoli programmi radio normalmente possono essere sponsorizzati da un unico per le imprese in cambio di una breve menzione del business’ nome, all’inizio e alla fine della mostra sponsorizzati.
Dato il successo di queste iniziative sembrava infinita, stazione radio proprietari rapidamente resi conto che potevano guadagnare più soldi dalla vendita dei diritti di sponsorizzazione in piccole tempo assegnazioni a più imprese di tutta la loro trasmissioni della stazione radio, che la vendita di tali diritti alle singole imprese su una base pro-show .
Il concetto di sponsorizzazione è stato riportato alla televisione dalla fine degli anni 1940 e all’inizio del 1950.
Poiché il ricorso della radio sponsorizzazione è diventato più diffuso, il ruolo svolto dalla radio è diventata una questione controversa. Ci sono stati coloro che volevano estendere le opportunità commerciali offerte dal sponsorizzazione. D’altro canto, vi è stato un vociferous fazione che sosteneva che la radio deve essere a disposizione di tutti. Essi ritengono che dovrebbe essere utilizzato solo non commerciale e per il bene pubblico.
Nel caso del Regno Unito, hanno introdotto il finanziamento pubblico per la BBC, o British Broadcasting Corporation. Anche se inizialmente era una società privata, è inserito, come più tardi è diventato un ente pubblico da Royal Charter nel 1927. In Canada, non vi è stato un vivace gruppo che è stato in grado di convincere il governo federale ad adottare un modello di finanziamento pubblico simile a quella adottata nel Regno Unito.
Tuttavia, negli Stati Uniti, non vi era tale appetito per un finanziamento pubblico del corpo. Invece, un modello orientato al commercio è stata adottata con il passare del Communications Act del 1934. Tuttavia, al fine di placare coloro che si sentivano che la radio deve essere per il bene pubblico, il Congresso degli Stati Uniti ha stabilito che le emittenti commerciali dovrebbe operare nel ‘pubblico interesse, la convenienza, e la necessità’. Nonostante questo, la radio pubblica non esiste negli Stati Uniti.
Le nuove leve di tendenza annuncio di vendita di più tempo per gli sponsor è nata, nei primi anni 1950, da parte della rete televisiva Dumont. I precedenti tentativi sono stati meno di successo, con Dumont aver problemi a trovare gli sponsor per molti dei loro programmi. Tanto, che ha dovuto ricorrere alla vendita di piccoli blocchi di spazi pubblicitari ad una varietà di imprese.
La vendita di spazi pubblicitari a più sponsor divenne lo standard del settore per la televisione commerciale negli Stati Uniti. D’altro canto, si è ancora un luogo comune di avere unico sponsor mostra, come la US Steel ore. In questi casi, non era insolito per lo sponsor di esercitare una grande quantità di controllo sul contenuto della mostra. In realtà, potrebbe anche andare, per quanto l’agenzia di pubblicità che hanno fatto scrivere il copione per lo spettacolo.
Oggi, tuttavia, il modello unico sponsor è più l’eccezione piuttosto che la regola. Un’eccezione di rilievo è la Hallmark Hall of Fame.
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